Nuacht agus Preas

An titim seo caite, agus an saol ag stad le linn na paindéime, d’éirigh mé obsessed le físeáin de lucht tionchair ag seasamh ina seomraí codlata ag iarraidh éadaí ó chuideachta darbh ainm Shein.
In TikToks leis an hashtag #sheinhaul, thógfadh bean óg mála mór plaisteach agus stróiceadh é ar oscailt, ag scaoileadh sraith málaí plaisteacha níos lú, agus píosa éadaigh fillte go néata i ngach ceann acu. Ansin gearrann an ceamara chuig bean atá ag caitheamh píosa amháin am, mear-tine, measctha le screenshots as an app Shein ag taispeáint praghsanna: $8 gúna, $12 swimsuit.
Anseo thíos tá na téamaí: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. Tugann na físeáin seo cuireadh do lucht féachana iontas a dhéanamh ar an imbhualadh surreal atá ar chostas íseal agus flúirse. Tugann tuairimí a thagann le mothúcháin tacaíocht don fheidhmíocht (“BOD SPRIOCANNA”). pointe éigin, cuirfidh duine ceist ar mhoráltacht na n-éadaí saora sin, ach beidh flúirse guthanna ag cosaint Shein agus an t-imreoir le díogras comhionann ("Roo gleoite." fanfaidh sé ina thost.
Is é an rud a fhágann go bhfuil níos mó ná rúndiamhra randamach idirlín ann go bhfuil Shein go ciúin ina ghnó ollmhór.” Tháinig Shein amach go han-tapa,” a dúirt Lu Sheng, ollamh in Ollscoil Delaware a dhéanann staidéar ar an tionscal teicstíle agus éadaí domhanda. “Dhá bhliain ó shin, trí bliana ó shin, níor chuala éinne trácht orthu.” Níos luaithe i mbliana, rinne an gnólacht infheistíochta Piper Sandler suirbhé ar 7,000 déagóirí Meiriceánach ar a suíomhanna ríomhthráchtála is fearr leo agus fuair sé amach cé gurb é Amazon an buaiteoir soiléir, tháinig Shein sa dara háit. Tá an sciar is mó de mhargadh faisin na SA ag an gcuideachta - 28 faoin gcéad. .
Deirtear gur chruinnigh Shein idir $1 billiún agus $2 billiún i maoiniú príobháideach i mí Aibreáin. Tá luach $100 billiún ar an gcuideachta - níos mó ná na fathaigh mhearfhaiseanta H&M agus Zara le chéile, agus níos mó ná aon chuideachta phríobháideach ar domhan seachas SpaceX agus úinéir TikTok ByteDance.
Ag cur san áireamh go bhfuil an tionscal faisin tapa ar cheann de na cinn is contúirtí ar domhan, bhí mé flabbergasted gur éirigh Shein a mhealladh den chineál seo capital.Its ag brath ar teicstílí sintéiseacha scriosann an timpeallacht, agus trí dhaoine a spreagadh a choinneáil cothrom le dáta a wardrobes, cruthaíonn sé. dramhaíl ollmhór; tá méadú faoi dhó beagnach tagtha ar líon na dteicstílí i líonadh talún SAM le fiche bliain anuas. Idir an dá linn, is beag a íoctar d'oibrithe a fuálaíonn éadaí as a gcuid oibre i gcoinníollacha ídithe agus uaireanta contúirteacha. Le blianta beaga anuas, bhraith go leor de na tithe faisin is mó an brú anois, áfach, tá glúin nua de chuideachtaí “sár-ghasta faisin” tagtha chun cinn, agus is beag atá déanta ag go leor acu chun cleachtais níos fearr a ghlacadh. Díobh seo, tá Shein ar an gceann is mó le fada.
Oíche amháin i mí na Samhna, nuair a chuir m’fhear céile ár bpáiste 6 bliana d’aois a chodladh, shuigh mé ar an tolg sa seomra suí agus d’oscail mé aip Shein.” Tá sé mór,” a dúirt bratach dhíolachán Black Friday ar an scáileán, ag splancadh chun béim a chur air.Chliceáil mé an deilbhín le haghaidh gúna, shórtáil mé na míreanna go léir de réir praghais, agus roghnaigh mé an rud is saoire as fiosracht faoi cháilíocht. Is gúna dearg muinchille fada daingean é seo ($2.50) déanta as mogalra fórsa. sa rannóg sweatshirt, chuir mé geansaí gleoite dathbhloic ($4.50) le mo thralaí.
Ar ndóigh, gach uair a roghnaíonn mé earra, taispeánann an aip stíleanna comhchosúla dom: Cruthaíonn mogalra comhlacht-con mogalra comhlacht-con; éadaí compord dathbhloic a rugadh ó éadaí compord colorblock.I rolla agus rolladh.Nuair a bhí an seomra dorcha, ní raibh mé in ann éirí suas agus cas ar na soilse.Tá náire doiléir sa chás seo.Tháinig mo fhear céile aníos as an seomra suí tar éis dár mac titim ina chodladh agus d'fhiafraigh díom cad a bhí á dhéanamh agam le tóin a bhí beagán buartha.” Ní hea!” Chas mé an solas. Phioc mé tee muinchille cadáis ($12.99) ó bhailiúchán préimhe an tsuímh. Tar éis lascaine Dé hAoine Dubh, is é $80.16 praghas iomlán na 14 mhír.
Bhí cathú orm leanúint ar aghaidh ag ceannach, go páirteach toisc go spreagann an app é, ach go príomha toisc go bhfuil an oiread sin le roghnú as, agus tá siad ar fad saor.Nuair a bhí mé sa scoil ard, chuir an chéad ghlúin de chuideachtaí faisin oiliúint ar shiopadóirí. a bheith ag súil le barr inghlactha agus gleoite ar feadh níos lú ná táille seachadta oíche.
Seo roinnt eolais ar eolas faoi Shein: Is cuideachta sa tSín a rugadh le beagnach 10,000 fostaithe agus oifigí sa tSín, Singeapór, agus na Stáit Aontaithe.Most dá soláthraithe lonnaithe i Guangzhou, cathair port ar an Abhainn Pearl thart ar 80 míle siar ó thuaidh de Hong Cong.
Thairis sin, is ionadh nach bhfuil mórán faisnéise á roinnt ag an gcuideachta leis an bpobal. Ós rud é go príobháideach, ní nochtann sé faisnéis airgeadais. Dhiúltaigh a POF agus a bunaitheoir, Chris Xu, a bheith faoi agallamh don alt seo.
Nuair a thosaigh mé ag déanamh taighde ar Shein, ba chosúil go raibh an branda ann i spás teorann a bhí á áitiú ag déagóirí agus fichidí agus gan aon duine eile. Ar ghlao tuillimh anuraidh, d'iarr anailísí airgeadais ar fheidhmeannaigh ag branda faisin Revolve faoi iomaíocht ó Shein.Co-POF. D'fhreagair Mike Karanikolas, “Tá tú ag caint faoi chuideachta Síneach, ceart? Níl a fhios agam conas é a fhuaimniú—shein.” (Tháinig sí isteach.) Dhiúltaigh sé an bhagairt. Dúirt rialtóir trádála feidearálach liom nár chuala sé trácht ar an mbranda riamh, agus ansin, an oíche sin, sheol sé ríomhphost: “Postscript – níl a fhios ag m’iníon 13 bliana d’aois ach faoi an chuideachta (Shein), ach freisin Fós ag caitheamh a corduroy anocht." Tharla sé dom má theastaigh uaim eolas a fháil ar Shein, ba cheart dom tosú le cibé duine a raibh an t-eolas is fearr aige air: a lucht tionchair sna déaga.
Tráthnóna breá amháin i mí na Nollag seo caite, bheannaigh cailín 16 bliana d'aois darbh ainm Makeenna Kelly dom ar leac an dorais ina teach i mbruachbhaile ciúin de Fort Collins, Colorado. Stuif ASMR: boscaí a chliceáil, téacs a rianú sa sneachta lasmuigh dá teach. Ar Instagram, tá 340,000 leantóir aici; ar YouTube, tá sí 1.6 milliún.Cúpla bliain ó shin, thosaigh sí ag scannánú le haghaidh branda Shein-úinéir ar a dtugtar Romwe.She post cinn nua faoi uair sa mhí. os comhair crann le duilleoga órga, ag caitheamh geansaí seiceála diamanta $9 cropped.Tá an ceamara dírithe ar a bolg, agus sa ghuthú, déanann a teanga fuaim shúgach. Breathnaíodh air breis is 40,000 uair; tá geansaí Earra-Ghàidheal díolta amach.
Tháinig mé a fheiceáil Kelly ag scannánú.Chuir sí rince isteach sa seomra suí - téamh suas - agus thóg mé suas an staighre go dtí an tuirlingthe cairpéad dara hurlár áit a scannánú sí.Tá crann Nollag , cat túr , agus i lár an ardán , iPad gléasta ar thríchosach le soilse fáinne. Ar an urlár leag carn de léinte, sciortaí agus gúnaí ó Romwe.
Bhain máthair Kelly, Nichole Lacy, a cuid éadaí amach agus chuaigh sí go dtí an seomra folctha chun iad a ghalú.” Dia duit Alexa, seinn ceol na Nollag,” a dúirt Kelly.Chuaigh sí isteach sa seomra folctha lena máthair, agus ansin, don chéad leathuair eile, ghléas sí éadaí i ngúna nua amháin i ndiaidh a chéile – cardigan croí, sciorta réiltín – agus múnlú go ciúin os comhair ceamara an iPad, ag déanamh póg den aghaidh, ciceáil cos suas, stróc an ansiúd anseo nó ceangail carbhat ann. Téann sphinx an teaghlaigh, Gwen, tríd an bhfráma agus barróg siad a chéile. Níos déanaí, tháinig cat eile, Agatha, an chuma.
Thar na blianta, tá próifíl phoiblí Shein i bhfoirm daoine cosúil le Kelly, a bhunaigh comhrialtas de lucht tionchair chun scannáin mhórthábhachta a lámhach don chuideachta.Dar le Nick Baklanov, saineolaí margaíochta agus taighde ag HypeAuditor, tá Shein neamhghnách sa tionscal. toisc go seolann sé éadaí saor in aisce chuig líon mór de lucht tionchair.Roinnt siad ina dhiaidh sin cóid lascaine lena lucht leanúna agus a thuilleamh coimisiúin ó díolacháin.Tá an straitéis seo a dhéanamh ar an branda is mó leanúna ar Instagram, YouTube agus TikTok, de réir HypeAuditor.
Chomh maith le héadaí saor in aisce, íocann Romwe táille chomhréidh as a post. Ní nochtfadh sí a cuid táillí, cé go ndúirt sí go ndearna sí níos mó airgid i gcúpla uair an chloig d'fhísobair ná mar a dhéanfadh cuid dá cairde le poist iarscoile rialta. i malartú week.In, faigheann an branda margaíocht ar chostas réasúnta íseal nuair is maith a lucht féachana sprice (teens agus twentysomethings) a hang out.Cé go n-oibríonn Shein le cáiliúla agus tionchar mór (Katy Perry, Lil Nas X, Addison Rae), a is cosúil go bhfuil spota milis orthu siúd a bhfuil meánmhéid acu seo a leanas.
Sna 1990í, sular rugadh Kelly, rinne Zara tóir ar shamhail de smaointe dearaidh a fháil ar iasacht ó na rudaí a tharraing aird an rúidbhealaigh. Trí éadaí a tháirgeadh gar dá cheanncheathrú sa Spáinn agus a slabhra soláthair a shruthlíniú, cuireann sé na stíleanna cruthaithe seo ar fáil ag uafásach íseal. D'infheistigh infheisteoir Andreessen Horowitz, Connie Chan, in rival Shein Cider.Put on.” Is cuma leo má cheapann Vogue nach píosa iontach é,” a dúirt sí. Tá Nova mar chuid den treocht chéanna.
Tar éis do Kelly an lámhach a dhéanamh, d'fhiafraigh Lacey díom cé mhéad a cheap mé go raibh na píosaí go léir ar shuíomh Gréasáin Romway - 21 acu, chomh maith le cruinne sneachta maisiúil - costas. Breathnaíonn siad níos fearr ná an méid a cheannaigh mé nuair a chliceáil mé d'aon ghnó ar an mír is saoire, mar sin rinne mé 'Tá mé ag buille faoi thuairim $500 ar a laghad. Rinne Lacey, m'aois, aoibh gháire.” Sin $170,” a dúirt sí, a súile ag leathnú amhail is nach bhféadfadh sí é a chreidiúint í féin.
Gach lá, déanann Shein a láithreán gréasáin a nuashonrú le 6,000 stíl nua ar an meán - líon uafásach fiú i gcomhthéacs na faisin tapa.
Faoi lár na 2000í, bhí faisean tapa ar an paraidím ceannasach i retail.China isteach an Eagraíocht Dhomhanda Trádála agus tar éis éirí go tapa ionad táirgeadh éadaí mór, le cuideachtaí an Iarthair ag bogadh an chuid is mó dá déantúsaíochta there.Around 2008, Shein ainm POF le feiceáil ar dtús. i gcáipéisí gnó na Síne mar Xu Yangtian.He tá sé liostaithe mar chomhúinéir cuideachta nua-chláraithe, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., in éineacht le beirt eile, Wang Xiaohu agus Li Peng.Xu agus Wang gach ceann acu féin 45 faoin gcéad. na cuideachta, cé go bhfuil úinéireacht Li ar an 10 faoin gcéad atá fágtha, léiríonn na doiciméid.
Wang agus Li roinnte a gcuid cuimhní cinn ar an time.Wang dúirt go raibh sé féin agus Xu acquainted ag comhghleacaithe oibre, agus i 2008, chinn siad a dhéanamh margaíochta agus trasteorann gnó ríomhthráchtáil together.Wang maoirseacht ar roinnt gnéithe den fhorbairt gnó agus airgeadas , a dúirt sé, cé go ndéanann Xu maoirseacht ar raon ábhar níos teicniúla, lena n-áirítear margaíocht Sinsearach.
An bhliain chéanna sin, thug Li óráid ar mhargaíocht idirlín ag fóram i Nanjing.Xu - fear óg lanky le aghaidh fhada - a chuir in iúl dó féin go raibh sé ag lorg comhairle gnó. agus dúthrachtach, mar sin d'aontaigh Li chun cabhrú leat.
Thug Xu cuireadh do Li a bheith in éineacht leis agus le Wang mar chomhairleoirí páirtaimseartha. Ghlac an triúr acu oifig bheag ar cíos i bhfoirgneamh íseal, íseal le deasc mhór agus cúpla deasc — gan níos mó ná dosaen duine istigh — agus a gcuideachta. Seoladh i Nanjing i October.At dtús, rinne siad ag díol gach cineál rudaí, lena n-áirítear teapots agus teileafóin phóca.The cuideachta a leanas níos déanaí éadaí, Wang agus Li said.If féidir le cuideachtaí eachtracha ar cíos soláthraithe Síneach a dhéanamh éadaí do chliaint eachtracha, ansin ar ndóigh is féidir le cuideachtaí atá á reáchtáil ag na Síne é a dhéanamh ar bhealach níos rathúla.
De réir Li, thosaigh siad ag ceannaitheoirí a sheoladh chuig margadh mórdhíola éadaí i Guangzhou chun samplaí éadaí aonair a cheannach ó sholáthraithe éagsúla. Ansin déanann siad na táirgí seo a liostú ar líne, ag baint úsáide as éagsúlacht ainmneacha fearainn éagsúla, agus foilsíonn siad bunphoist Bhéarla ar ardáin bhlagála cosúil le WordPress agus Tumblr chun Sinsearach a fheabhsú; ní thuairiscíonn siad do mhír ar leith ach amháin nuair a théann siad ar díol Déanann mórdhíoltóirí orduithe beaga baisceanna.
De réir mar a tháinig méadú ar dhíolacháin, thosaigh siad ag déanamh taighde ar threochtaí ar líne chun a thuar cad iad na stíleanna nua a d’fhéadfadh teacht orthu agus orduithe a chur isteach roimh an am, dúirt Li.D’úsáid siad suíomh Gréasáin ar a dtugtar Lookbook.nu freisin chun daoine nach bhfuil mórán tionchair acu a aimsiú sna Stáit Aontaithe agus san Eoraip agus thosaigh siad á gcur saor in aisce. éadaí.
Le linn an ama seo, d’oibrigh Xu uaireanta fada, go minic ag fanacht san oifig i bhfad tar éis do dhaoine eile filleadh abhaile.” Bhí dúil láidir aige go n-éireodh leis,” a dúirt Lee.”Tá sé 10pm agus beidh sé ag magadh orm, ceannaigh bia sráide déanach dom , níos mó a iarraidh. Ansin b’fhéidir go gcríochnódh sé ag 1 nó 2am.” Lee ar bheoir agus béilí (lacha saillte bruite, anraith vermicelli ) thug Xu comhairle mar gheall ar éist Xu go cúramach agus d'fhoghlaim go tapa. Ní raibh Xu labhairt i bhfad faoina shaol pearsanta, ach dúirt sé Li gur fhás sé suas i Shandong chúige agus bhí sé fós ag streachailt .
Sna laethanta tosaigh, meabhraíonn Li, ba bheag an meán-ordú a fuair siad, thart ar $14, ach dhíol siad idir 100 agus 200 mír sa lá; ar lá maith, d'fhéadfadh siad a bheith os cionn 1,000. Tá éadaí saor, sin an pointe.” Táimid tar éis corrlaigh ísle agus líon ard,” a dúirt Lee liom. Ina theannta sin, dúirt sé, tá an praghas íseal ísliú ionchais le haghaidh cáilíochta. cuideachta fhás go dtí thart ar 20 fostaithe, ar fad a bhí íoctha go maith. Saill Xu tar éis fás saille agus leathnaigh a wardrobe.
Lá amháin, tar éis dóibh a bheith i mbun gnó ar feadh níos mó ná bliain, bhí Wang le feiceáil san oifig agus fuair sé go raibh Xu ar iarraidh.Thug sé faoi deara go raibh roinnt pasfhocail de chuid na cuideachta athraithe, agus tháinig imní air.Mar a chuir Wang síos, d'iarr sé air. agus chuir sé téacs chuig Xu ach ní bhfuair sé aon fhreagra, ansin chuaigh sé go dtí a theach agus an stáisiún traenach a chuardach le haghaidh Xu.Xu left.Chun cúrsaí a dhéanamh níos measa, ghlac sé i gceannas ar an gcuntas PayPal a d'úsáid an chuideachta chun íocaíochtaí idirnáisiúnta a fháil. sa deireadh d'íoc an chuid eile den chuideachta agus scaoil sé an fostaí. Níos déanaí, d'fhoghlaim siad go raibh locht ar Xu agus go lean sé ar aghaidh sa ríomhthráchtáil gan iad. (Scríobh an t-urlabhraí nach raibh Xu "i gceannas ar chuntais airgeadais na cuideachta" agus go raibh Xu agus Wang bhí "scartha go síochánta.")
I mí an Mhárta 2011, cláraíodh an suíomh Gréasáin a dhéanfaí ina Shein—SheInside.com-. Glaonn an láithreán air féin “an chuideachta gúna bainise is mó ar domhan,” cé go ndíolann sé raon éadaí ban. Faoi dheireadh na bliana sin, rinne sé cur síos ar é féin mar “mhiondíoltóir sár-idirnáisiúnta”, ag tabhairt “an faisean sráide is déanaí ó Londain, Páras, Tóiceo, Shanghai agus Nua-Eabhrac chuig siopaí go tapa”.
I mí Mheán Fómhair 2012, chláraigh Xu cuideachta le hainm beagán difriúil ón gcuideachta a chomhbhunaigh sé le Wang agus Li - Teicneolaíocht Faisnéise Ríomhthráchtála Nanjing. Bhí 70% de scaireanna na cuideachta aige agus bhí 30% de na scaireanna ag comhpháirtí. Ní raibh Wang ná Li i dteagmháil le Xu riamh arís – don chuid is fearr i dtuairim Li.” Nuair a bhíonn tú ag déileáil le duine atá truaillithe go morálta, níl a fhios agat cathain a ghortóidh sé tú, ceart?" Dúirt Lee.”Más féidir liom éalú uaidh níos luaithe, ar a laghad ní féidir leis dul amú orm níos moille.”
In 2013, d'ardaigh cuideachta Xu a chéad bhabhta de mhaoiniú caipitil fiontair, $5 milliún ó Jafco Asia, de réir CB Insights. i 2008″ - an bhliain chéanna a bunaíodh Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. (Blianta fada ina dhiaidh sin, tosóidh sé ag baint úsáide as an mbliain bhunaidh 2012.)
In 2015, fuair an chuideachta $47 milliún eile in infheistiú. D'athraigh sé a hainm go Shein agus bhog sé a cheanncheathrú ó Nanjing go Guangzhou chun a bheith níos gaire don bhonn soláthraí. D'oscail sé a cheanncheathrú SAM go ciúin i limistéar tionsclaíoch i Los Angeles County.It fuair Romwe freisin - branda a thosaigh Lee, mar a tharlaíonn sé, le cailín cúpla bliain ó shin, ach a d'fhág sular fuarthas é. Measann Coresight Research gur thug Shein isteach $4 billiún i ndíolacháin in 2019.
In 2020, rinne an phaindéim scrios ar an tionscal éadaí. Fós féin, leanann díolacháin Shein ag fás agus táthar ag súil go mbuailfidh siad $10 billiún in 2020 agus $15.7 billiún in 2021. (Ní fios an bhfuil an chuideachta brabúsach.) Má chinn dia éigin éadaí a chumadh branda oiriúnach do ré paindéimeach, áit a bhfuil an saol poiblí ar fad crapadh isteach sa spás dronuilleogach ar scáileán ríomhaire nó gutháin, d'fhéadfadh sé cuma mhaith ar Shein .
Tá mé ag clúdach Shein ar feadh míonna nuair a d'aontaigh an chuideachta ligean dom agallamh a chur ar roinnt dá feidhmeannaigh, lena n-áirítear Uachtarán SAM George Chiao; Príomhoifigeach Margaíochta Molly Miao; agus an Stiúrthóir Comhshaoil, Sóisialta agus Rialachais Adam Winston.Chuir siad síos dom ar shamhail iomlán difriúil ón gcaoi a n-oibríonn miondíoltóirí traidisiúnta. D'fhéadfadh gnáthbhranda faisin na céadta stíleanna a dhearadh intí gach mí agus iarraidh ar a lucht déanta na mílte stíl a dhéanamh. tá píosaí ar fáil ar líne agus i siopaí fisiceacha.
I gcodarsnacht leis sin, oibríonn Shein den chuid is mó le dearthóirí seachtracha.Most dá soláthraithe neamhspleácha dearadh agus déantúsaíocht clothing.If Shein maith le dearadh áirithe, beidh sé áit ordú beag, 100 go 200 píosaí, agus beidh na héadaí a fháil ar an label Shein.It Bíonn ach dhá sheachtain ó choincheap go táirgeadh.
Seoltar baill éadaigh chríochnaithe go lárionad mór dáileacháin Shein, áit a ndéantar iad a shórtáil i bpacáistí do chustaiméirí, agus seoltar na pacáistí sin go díreach chuig leac an dorais sna SA agus níos mó ná 150 tír eile—seachas cainníochtaí móra de bhaill éadaigh a sheoladh i ngach áit ar an gcéad dul síos. . An domhan ar an gcoimeádán, mar a rinne miondíoltóirí go traidisiúnta.Déantar go leor de chinntí na cuideachta le cabhair óna bogearraí saincheaptha, ar féidir leo a aithint go tapa cé na píosaí a bhfuil tóir orthu agus iad a athordú go huathoibríoch; cuireann sé stop le táirgeadh stíleanna a dhíolann go díomách.
Ciallaíonn samhail ar líne amháin Shein, murab ionann agus a chuid iomaitheoirí tapa faisin is mó, gur féidir leis costais oibriúcháin agus foirne siopaí bríce agus moirtéal a sheachaint, lena n-áirítear déileáil le seilfeanna lán de bhaill éadaigh gan díol ag deireadh gach séasúir. bogearraí, braitheann sé ar sholáthróirí dearadh a dhéanamh chun obair a dhéanamh níos tapúla agus níos éifeachtaí.Is é an toradh ná sruth gan teorainn éadaí.Gach lá, déanann Shein a láithreán gréasáin a nuashonrú le meán de 6,000 stíleanna nua - líon uafásach fiú i gcomhthéacs na faisin tapa Le 12 mhí anuas, bhí thart ar 12,000 mír éagsúil liostaithe ag Gap ar a láithreán gréasáin, H&M thart ar 25,000 agus Zara thart ar 35,000, ollamh le Ollscoil Delaware Lu. Ag an am sin, bhí 1.3 milliún ag Shein.” ar phraghas réasúnta,” a dúirt Joe liom.” Cibé rud a theastaíonn ó chustaiméirí, is féidir leo é a fháil ar Shein.”
Ní hé Shein an t-aon chuideachta a chuireann orduithe beaga tosaigh le soláthraithe agus ansin a athordaíonn nuair a fheidhmíonn táirgí go maith. Chuidigh Boohoo ceannródaí an tsamhail seo. Mar gheall ar ghaireacht gheografach agus chultúrtha Shein féin tá sé níos solúbtha.” Tá sé an-deacair cuideachta den sórt sin a thógáil, tá sé beagnach dodhéanta d’fhoireann nach bhfuil sa tSín é a dhéanamh,” a deir Chan ó Andreessen Horowitz.
Tá anailísí Credit Suisse, Simon Irwin, ag déanamh achrann faoi phraghsanna ísle Shein. “Rinne mé próifíl ar chuid de na cuideachtaí foinsithe is éifeachtaí ar domhan a cheannaíonn ar scála, a bhfuil 20 bliain de thaithí acu, agus a bhfuil córais lóistíochta an-éifeachtach acu,” a dúirt Owen liom.” D’admhaigh an chuid is mó acu nach raibh siad in ann an táirge a thabhairt ar an margadh ar an bpraghas céanna le Shein.”
Fós, amhras Irving go bhfuil praghsanna Shein ag fanacht íseal ar chor ar bith, nó fiú den chuid is mó trí cheannach éifeachtach. Ina áit sin, díríonn sé ar an gcaoi a bhfuil Shein úsáid as an gcóras trádála idirnáisiúnta ingeniously.Shipping pacáiste beag ón tSín go SAM de ghnáth costas níos lú ná loingseoireachta ó Chomh maith leis sin, ó 2018 i leith, níor ghearr an tSín cánacha ar onnmhairí ó chuideachtaí díreach-go-tomhaltóir na Síne, agus ní bhaineann dleachtanna allmhairithe na SA le hearraí a bhfuil luach níos lú ná $800 orthu. Tá rialacháin chomhchosúla ag tíortha eile a ligeann do Shein dleachtanna iompórtála a sheachaint, a dúirt Owen.(Dúirt urlabhraí do Shein go gcomhlíonann sé dlíthe cánach na réigiún ina n-oibríonn sé agus go bhfuil sé faoi réir na rialachán cánach céanna lena gcomhghleacaithe tionscail." )
Rinne Irving pointe eile freisin: Dúirt sé go bhfuil go leor miondíoltóirí sna Stáit Aontaithe agus san Eoraip ag méadú caiteachais chun cloí le rialacháin agus noirm maidir le beartais saothair agus comhshaoil. Is cosúil go bhfuil Shein ag déanamh i bhfad níos lú, a dúirt sé.
Ar sheachtain fhionnuar i mí Feabhra, díreach tar éis Bhliain Nua na Síne, thug mé cuireadh do chomhghleacaí cuairt a thabhairt ar Cheantar Panyu Guangzhou, áit a ndéanann Shein gnó. Dhiúltaigh Shein m'iarratas labhairt leis an soláthraí, agus mar sin tháinig mo chomhghleacaithe chun a gcoinníollacha oibre a fheiceáil dóibh féin. Tá foirgneamh bán nua-aimseartha a bhfuil ainm Shein air ina sheasamh ar bhalla i sráidbhaile cónaithe ciúin, idir scoileanna agus árasáin. Ag am lóin, bíonn an bhialann lán d’oibrithe a bhfuil suaitheantais Shein orthu. fógraí do mhonarchana éadaigh.
I gcomharsanacht in aice láimhe—bailiúchán dlúth de mhonarchana beaga neamhfhoirmiúla, cuid acu i bhfoirgneamh cónaithe athmhúnlaithe de réir dealraimh—tá málaí ar a bhfuil ainm Shein le feiceáil cruachta ar sheilfeanna nó ar na boird.Tá roinnt áiseanna glan agus slachtmhar. Ina measc, caitheann mná sweatshirts agus maisc máinliachta agus oibríonn siad go ciúin os comhair innill fuála. Ar bhalla amháin, tá Cód Iompraíochta Soláthraí Shein curtha suas go feiceálach.(“Caithfidh fostaithe a bheith 16 bliana d’aois ar a laghad.” “Íoc pá in am.” “Gan ciapadh nó mí-úsáid fostaithe.” I bhfoirgneamh eile, áfach, cuirtear málaí lán d’éadaí ar an urlár agus beidh ar aon duine a bhíonn ag iarraidh coiscéim chasta a dhéanamh agus téann sé tríd.
Anuraidh, fuair taighdeoirí a thug cuairt ar Panyu thar ceann ghrúpa faire na hEilvéise Public Eye freisin go raibh conairí agus bealaí éalaithe ag roinnt foirgneamh a bhí bactha ag málaí móra éadaí, guais dóiteáin dealraitheach. Dúirt triúr oibrithe a ndearna na taighdeoirí agallamh orthu go sroicheann siad go hiondúil ag 8 am. agus fág thart ar 10 nó 10:30 in, le sos thart ar 90 nóiméad le haghaidh lóin agus dinnéar. Oibríonn siad seacht lá na seachtaine, le lá amháin saor in aghaidh na míosa - sceideal toirmiscthe ag dlí na Síne.Winston, stiúrthóir comhshaoil, sóisialta agus rialachas, dúradh liom gur “d’imscrúdaigh Shein í féin, tar éis di tuairisc a fháil ar Public Eye”.
Fuair ​​​​an chuideachta le déanaí náid as 150 ar scála arna chothabháil ag Remake, neamhbhrabúis a mholann saothair níos fearr agus cleachtais chomhshaoil. Léiríonn an scór go páirteach taifead comhshaoil ​​Shein: Díolann an chuideachta go leor éadaí indiúscartha, ach nochtann sé chomh beag faoina. táirgeadh nach féidir leis fiú tosú ar a lorg comhshaoil ​​a thomhas.” Níl a slabhra soláthair ar eolas againn i ndáiríre. Níl a fhios againn cé mhéad táirgí a dhéanann siad, níl a fhios againn cé mhéad ábhar a úsáideann siad san iomlán, agus níl a lorg carbóin ar eolas againn,” a dúirt Elizabeth L. Cline, stiúrthóir abhcóideachta agus beartais ag Remake liom. (Níor fhreagair Shein ceisteanna faoin tuarascáil athdhéanaimh.)
Níos luaithe i mbliana, d'eisigh Shein a tuarascáil inbhuanaitheachta agus tionchar sóisialta féin, inar gheall sé úsáid a bhaint as teicstílí níos inbhuanaithe agus a astaíochtaí gás ceaptha teasa a nochtadh. Bhí “rioscaí suntasacha ag 83 faoin gcéad.” Bhain an chuid is mó de na sáruithe le “ullmhacht dóiteáin agus éigeandála” agus “uaireanta oibre,” ach bhí cuid acu níos tromchúisí: rinne 12% de sholáthróirí “sáruithe lamháltais nialasach,” lena n-áirítear saothair faoi aois, saothair éigeantais, nó fadhbanna tromchúiseacha sláinte agus saincheisteanna sábháilteachta. D'fhiafraigh mé den chainteoir cad iad na sáruithe seo, ach níor mhionsonraigh sí.
Dúirt tuarascáil Shein go gcuirfidh an chuideachta oiliúint ar fáil do sholáthróirí a bhfuil sáruithe tromchúiseacha orthu. Má theipeann ar an soláthróir an cheist a réiteach laistigh den fhráma ama comhaontaithe - agus i gcásanna tromchúiseacha láithreach - féadfaidh Shein stop a bheith ag obair leo. Dúirt Whinston liom, “Tá tuilleadh oibre le déanamh a dhéanamh – díreach mar is gá d’aon ghnó feabhsú agus fás le himeacht ama.”
Deir abhcóidí cearta saothair go bhféadfadh díriú ar sholáthróirí a bheith ina fhreagra superficial go mainneoidh sé aghaidh a thabhairt ar cén fáth go bhfuil coinníollacha contúirteacha ar an gcéad dul síos. Níl sé seo uathúil do Shein, ach cuireann rath Shein an-láidir air.
Dúirt Klein liom nuair a bhreathnaíonn cuideachta ar nós Shein cé chomh héifeachtach is atá sé, léimeann a smaointe chuig daoine, mná de ghnáth, atá ídithe go fisiciúil agus go meabhrach ionas gur féidir leis an gcuideachta ioncam a uasmhéadú agus ioncam a uasmhéadú. Íoslaghdaigh costais.“Caithfidh siad a bheith solúbtha agus oibriú thar oíche ionas gur féidir leis an gcuid eile againn cnaipe a bhrú agus gúna a sheachadadh chuig an doras ar $10,” a dúirt sí.